SEM如何避免无效点击？

在做SEM推广的时候，因为是按点击收费的，因此如何避免无效点击，是优化师需要重视的问题，解决无效点击，可以提升广告的效果，获取更多有效的商机。

理解无效点击

无效点击，又称非有效点击，指的是那些不会为广告主带来有效访问或转化的点击。无效点击包括但不限于恶意点击、误点、不相关流量等。恶意点击通常来自竞争对手、第三方数据抓取软件或广告网络中的不良行为者，旨在消耗广告主的预算，降低其广告排名。误点则可能由用户误操作、网络延迟或浏览器问题导致。不相关流量则是由创意撰写不当、关键词匹配不精准等因素引起，用户点击后发现内容与需求不符，随即离开。

无效点击可能来源

1.竞争同行

简单直白，就是为了花你的钱，让你的广告下线，从而减少自身竞争力，提高排名和转化。这个是最常见的无效点击来源。

2.联盟网站

站长为了获得广告推广费用而产生的点击 。

3.代理商或业务人员

代理商的返利一般是按业绩比例高低来或按消费给予内部业务人员业绩提成，因此百度推广广告费用消耗越多，服务商和业务员业绩就越高。 当然，这只是少数黑心的代理商才会做的杀鸡取卵的事情了。

4.销售人员

现在市面上有很多产品销售人员为了获取公司负责人联系方式，从而搜索信息，点击广告并咨询。

5.时事新闻

比如“三聚氰胺”事件引发相关化工产品点击突增、“红黄蓝幼儿园”事件引发大家对幼儿教育培训搜索量激增、新冠疫情造成失业从而引发律所劳动仲裁业务咨询量大幅提升等，短时间大量网民会去搜索相关关键词并产生点击，不过百度对于这类情况会给予补偿的，大家可以咨询下客服看看。

6.账户问题

很多同学来反馈，我后台有好多不相关流量，我是不是遇上恶意点击了？恶意点击不是这样简单定义的，造成不相关流量的原因有多种：

① 匹配方式的选择，广泛（智能）、短语、精确匹配，每种匹配方式的流量拓量方式是不一样的，广泛为积极拓量，只要有相似的词根就会进行展现，举个简单的例子：端午节礼品（广泛匹配）→端午节图片，这就是不相关流量。

② 是否开拓流工具了，比如百度的智能加词

③ 是不是用ocpc了，oCPC是一种智能托管匹配和出价的模型工具，它会根据你的账户设置、模型学习的用户画像进行智能拓量等等

在没有排查账户前，就下定论说遭遇恶意点击是不理智的，记住，先从自身排查起。

避免无效点击的策略

精准关键词选择与管理

细分关键词：将关键词细分为流量词、效果词和长尾词，针对不同类型关键词制定不同的出价和匹配策略。

否定关键词：定期审查搜索词报告，添加不相关或低转化的否定关键词，避免不相关流量。

优化关键词匹配：根据关键词的意图和竞争情况，灵活使用广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配，精确狙击核心目标人群。

优化广告创意与落地页

创意撰写：确保广告创意与关键词高度相关，准确反映产品或服务的特点和优势，吸引目标受众点击。

落地页优化：确保落地页内容与广告创意一致，满足用户搜索意图，提高页面加载速度和用户体验，降低跳出率。

地域与时段设置

精准定位：根据目标用户画像，选择最合适的推广地域和时段，避免在非目标时段和地域产生无效点击。

避开高峰期：根据数据分析，避开用户点击高峰期，特别是可能存在恶意点击的时间段，降低风险。

利用工具与技术

商盾IP屏蔽：利用搜索引擎提供的商盾工具，自动或手动屏蔽恶意点击的IP地址。

访客识别码：通过访客识别码技术，识别并屏蔽重复点击或恶意点击的访客。

第三方监测工具：使用第三方点击监测工具，及时发现并处理无效点击，提高广告数据的准确性。

定期审查与优化

数据分析：定期分析广告数据，包括点击率（CTR）、转化率、成本效益等，识别无效点击的源头。

优化策略：根据数据分析结果，调整关键词出价、匹配方式、创意撰写和落地页设计，持续优化广告效果。

SEO关键词布局是一项复杂而细致的工作，需要深入理解目标受众、竞争对手和搜索引擎的工作原理。通过精准关键词选择、合理布局策略、高级优化技巧和持续监测与优化，网站可以显著提升在搜索引擎中的可见性和竞争力