做SEM怎么正确否词？有什么技巧

在SEM推广中，正确否词可以帮助账户节约成本，寻找更精准的用户，但是如何否词过度，可能导致流量过少，因此如何正确运用否词工具，是每个竞价师需要掌握的技能。

否词的分类

否词主要分为两类：否定关键词（也称为“光否”）和精确否定关键词（也称为“正否”）。

否定关键词：广泛匹配模式下，只要搜索词中包含否定关键词中的任意一个词，该搜索词就不会触发广告展示。

精确否定关键词：精确匹配模式下，只有当搜索词与否定关键词完全一致时，才不会触发广告展示。

优先选择精确否定：

在设置否词时，应优先考虑使用精确否定，以避免误伤其他相关关键词。精确否定可以确保只有完全匹配的搜索词被屏蔽，从而提高广告的精准度和转化率。

谨慎使用短语否定：

短语否定可能会屏蔽掉一些与广告相关但包含否定关键词词组的搜索词，因此需要谨慎使用。在使用短语否定时，应确保对否定关键词的选择和匹配方式有充分的了解，以避免过度屏蔽导致流量减少。

定期检查和调整否词：

否词是一个持续的过程，需要定期检查和调整。广告主应定期分析搜索词报告，了解哪些搜索词触发了广告但未带来有效转化，及时将这些词添加到否词列表中。

同时，对于一些长期无效果或过度的否定关键词，需要及时释放或调整，以保持推广账户的良好状态。

根据投放策略调整否词：

广告主应根据自身的投放策略和营销目标来调整否词。例如，在拓量计划和Ocpc计划中，否词需要更加谨慎，以避免过度否定导致流量减少和转化降低。

结合关键词匹配方式：

在设置否词时，应结合关键词的匹配方式来进行综合考虑。对于广泛匹配和短语匹配的关键词，可能需要设置更多的否词来避免不相关搜索；而对于精确匹配的关键词，则可能不需要设置过多的否词。

关注搜索词趋势：

广告主应关注搜索词的趋势和变化，及时调整否词策略以适应市场变化。例如，当某个热门搜索词与广告不相关时，应及时将其添加到否词列表中以避免无效点击。

1、不要只不放

定期检查否词设置，及时释放可能误伤用户的否定关键词

2、优先精确否定

优先选择精确否定，除非遇到一类需求转化不了，才使用短否

3、优先在单元层级使用

这个单元转化不了的词，不一定在其他单元也转化不了。

4、拓量计划/0CPC计划少否词

刚开始跑的时候，不要设置太多否词，这样实现不了拓量效果。

综上所述，百度竞价否词策略需要广告主根据自身业务特点和目标受众需求来制定和调整。通过优化否词策略，广告主可以提高广告的精准度和转化率，降低广告成本，提升ROI。